Olá pessoal, hoje vamos transferir ideias. 5xj6r

Hoje vamos finalizar a primeira etapa da nossa coluna, com a oitava técnica de propaganda que podemos aplicar no nosso negócio por meio do marketing. Percorremos os caminhos do “Apelo a Autoridade”, da “Desaprovação”, do “Efeito Dominó”, “Supersimplificação”, das “Palavras Virtuosas”, dos “Termos e Efeito”, do “Homem Comum” e agora, finalmente vamos falar de “Transferência”.

Mas o que é essa técnica e para que serve, Ander? Na internet, mais especificamente nas redes sociais, ficou popularizada pelos influencers ou influenciadores digitais. Mas é importante termos em mente que a “Transferência” é anterior a essa “era” e que seus resultados foram e sempre serão satisfatórios.

A “transferência” busca ar as qualidades ou experiências, tanto de pessoas quanto de instituições para sua marca, produto ou serviço, com um simples objetivo: o de tornar a ideia aceitável e com isso, consumível. E é isso que todos queremos em propaganda, que as nossas ideias, produtos ou serviços sejam consumidos. 

Mas preste muita atenção na hora de escolher o “transferidor”, pois a técnica sempre funciona. Acontece que se, por exemplo, escolher uma pessoa para tal estratégia e por ventura ela cometer algo negativo, por consequência o seu negócio será espelhado por isso. Portanto, quando se trata de pessoas, fique atento, pois não é o número de seguidores que define o que a sua ação necessita. A técnica funciona mais no campo da qualidade do que no campo da quantidade.

Ander, quando e onde se fazer valer da técnica? Quando: sempre, simples assim. Onde: nos veículos com credibilidade, tais como jornais, revistas, rádio. Se fizer a opção de trabalhar em redes sociais (o mais comum hoje), sugiro que ela sirva de apoio a uma campanha que esteja nos veículos tradicionais, pois como escrevi aqui na primeira coluna “este tipo de apelo, jogado ao esmo nas redes sociais se torna mais do mesmo...” As mídias tradicionais, são de certa forma, credenciadas e avalizadas pelos receptores, enquanto as outros dependem de maior esforço para serem aprovadas. A gente sempre desconfia das redes sociais, não é?

Espero que tenham gostado e até a próxima!

Curiosidade

Um bom exemplo do uso da técnica, foi a sacada do presidente Médici depois da copa de 70. Em plena ditadura militar a seleção brasileira foi convidada a ir a Brasília e o presidente fez questão que o astro Pelé posasse aos seu lado em todas as fotos. Será que ele teve a ideia ou foi  sua equipe de comunicação. Se o influenciador for irado pelo seu público, associá-lo a sua marca influencia positivamente na escolha do consumidor, funcionou até mesmo para o Médici.