A vida é conexão. As interações diárias que todos temos por meio do nosso network ou pelo impacto das mídias, influenciam diretamente nas decisões, seja de comprar por necessidade até as escolhas por entretenimento. Não há como fugir disso. Essas conexões moldam nossas vidas. Desde as recomendações de produtos que recebemos de amigos em nossas redes sociais até os anúncios personalizados que aparecem enquanto navegamos na internet, estamos constantemente imersos em um oceano de influências. 41n6u

Não basta ser, é preciso estar. E é aqui que as empresas devem se atentar ao ambiente, onde sabemos que as decisões são influenciadas por uma infinidade de interações e estímulos, sendo crucial que o investimento em mídia seja estratégico e criativo. Como comentei na coluna: Onde está a sua marca? -, muitos gestores nivelam o seu awarenes (consciência de marca e o quanto e como ela é reconhecida pelo público) pelo faturamento. Um grande erro, pois vender bem e obter grandes lucros não significa ter uma marca forte perante o público. Faça um exercício e veja quantas empresas fecham as portas na primeira crise e quantas sobrevivem por fortalecerem a marca.

Tá, mas Ander, como eu faço isso? Primeiro, conheça bem o seu negócio. Segundo, enxergue a sua marca como uma empresa e não como um desenho. Terceiro, pense profundamente na sua marca como um produto e faça a seguinte pergunta: eu compraria essa marca? Depois, cuide do aspecto visual da sua marca. Contrate bons profissionais para o brand e para cuidar da sua publicidade, seja por uma equipe de marketing interna ou por uma agência terceirizada, não importa, o importante é deixar isso na mão de profissionais. Quinto, tenha a percepção de que a sua marca fala, ela é como uma pessoa. Com isso, organize de maneira estratégica a interação com o público, pois isso ajuda a se aproximar dos que serão fiéis a ela em tempos de vacas magras. E por fim, dê um propósito para a sua marca. Para que ela veio ao mundo? Lembrem que comentei em outra coluna que estamos vivendo um momento em que os consumidores querem se sentir representados.

Agora, nada disso faz sentido se você não investir em publicidade e propaganda e em bons veículos. Claro, é importante planejar o investimento em comunicação, mas isso deve ser levado em consideração não apenas no plano de negócios, e sim, todos os dias, pois por mais que a sua empresa tenha produtos ou serviços excelentes e lucrativos, se ela não comunicar de forma eficaz, pode ar despercebida em um mar de concorrentes e aí, o custo pode ser alto. Portanto, não subestime o poder da publicidade, pois só ela pode fazer toda a diferença entre o sucesso e o anonimato.